[ad_1]
Bagaimana komunikasi pemasaran terintegrasi dapat membantu saya, pemilik bisnis kecil?
Komunikasi pemasaran yang terintegrasi sangat penting bagi pemilik usaha kecil karena, bahkan lebih daripada perusahaan besar, mereka tidak dapat membuang-buang uang untuk satu upaya pemasaran.
Misalnya, sebagai pemilik bisnis kecil, Anda mungkin tergoda untuk fokus pada satu aspek pemasaran – situs web baru, kampanye surat langsung, iklan siaran, atau sebagai produsen, Anda hanya perlu mengizinkan mitra Anda untuk memasarkan atas nama Anda. Namun, apa yang terjadi jika salah satu bagian dari pemasaran tidak berhasil?
Jawaban: Upaya pemasaran Anda benar-benar gagal.
Alih-alih, bukankah lebih bagus untuk memiliki rencana pemasaran terintegrasi yang mengambil bagian terbaik dari pemasaran internet seperti situs web, buletin email, pengoptimalan mesin telusur, dan iklan bayar per klik, dan menggunakannya untuk membuat upaya offline tradisional Anda seperti surat langsung dan periklanan Hubungan masyarakat lebih efektif.
Misalnya, ini mungkin sesederhana memastikan bahwa situs web Anda berisi kata kunci yang sama dengan iklan radio Anda dan bahwa spanduk Anda di gim mini memiliki pesan yang sama juga. Untuk memahami pesan, seseorang harus diekspos beberapa kali. Jika Anda menekannya tiga kali dengan 3 pesan berbeda, kira-kira sama dengan Anda hanya menampilkannya sekali. Lebih buruk lagi, ini bisa membuat kewalahan dan kewalahan, yang mengarah ke pengalaman negatif dengan merek Anda.
Komunikasi Pemasaran Terpadu mengatasi masalah ini dengan membuat rencana dengan pesan yang konsisten dan kemudian mengkomunikasikannya melalui sejumlah besar media, baik online maupun offline.
Apa saja komponen dari rencana pemasaran terintegrasi?
Rencana komunikasi pemasaran terpadu (IMC) harus didasarkan pada semua disiplin ilmu komunikasi yang tersedia, termasuk online, offline, dan secara langsung.
Saluran pemasaran online mencakup kampanye atau program pemasaran elektronik apa pun, mulai dari SEO, bayar per klik, mitra afiliasi, email, dan spanduk hingga saluran terkait web terbaru untuk webinar, blog, RSS, podcast, dan TV melalui Internet. Saluran pemasaran offline adalah saluran cetak tradisional (koran, majalah), mail order, PR, papan buletin, radio, dan TV. Pemasaran interpersonal termasuk berpartisipasi dalam kelompok komunitas, organisasi jaringan, berjabat tangan, cara Anda berpakaian, dan bahkan cara Anda menjawab telepon atau menjawab panggilan.
Meskipun tidak setiap spesialisasi komunikasi perlu disertakan untuk setiap kampanye, penting bagi praktisi pemasaran terintegrasi untuk memahami berbagai elemen yang berbeda sehingga dia dapat memilih yang paling sesuai dengan anggaran dan persyaratan klien tertentu.
Apakah lebih baik pergi dengan agen atau berbelanja untuk layanan individu sendiri?
Meskipun keduanya memiliki manfaat, agensi dapat berguna jika Anda belum memiliki jaringan penyedia layanan tepercaya termasuk printer, perusahaan produk promosi, perencana pameran dagang, dll. Yang akrab dengan bisnis Anda. Sering kali, agensi dapat menyelesaikan berbagai hal untuk klien dengan lebih cepat, lebih efisien, dan dengan kualitas yang lebih baik dengan harga yang sama atau lebih rendah. Selain itu, sebagai pemilik bisnis, Anda harus memperhatikan waktu yang mungkin Anda habiskan untuk berbelanja untuk mendapatkan harga terbaik dan membaca ulasan untuk memastikan bahwa harga terbaik tidak memberikan layanan terburuk.
Namun, biaya setiap komponen sebaiknya tidak menjadi perhatian utama Anda saat mengevaluasi rencana pemasaran terintegrasi. Alih-alih, lihatlah biaya dan manfaat dari keseluruhan rencana yang bekerja sama. Misalnya, membuat situs web mungkin menghabiskan biaya $ 2000 dan kemudian Anda mungkin menghabiskan $ 10.000 untuk iklan bayar per klik selama tahun depan, tetapi jika konten di situs web tidak cocok dengan pesan di surat langsung atau layanan pelanggan Anda, orang-orang tidak dapat menjawab Untuk pertanyaan tentang situs tersebut, maka saya membuang banyak uang.
Sebaliknya, jangan melihat situs web sebagai entitas tunggal. Pastikan itu sepenuhnya terintegrasi ke dalam strategi pemasaran Anda:
* Promosikan di semua peluang. Ini tidak hanya mencakup iklan bayar per klik, tetapi juga kartu nama, dalam iklan radio, bahkan memberi label pada produk Anda untuk memberi tahu pelanggan bahwa mereka dapat mengunduh salinan panduan produk di sana, dan mencetaknya ke tanda terima Anda untuk memberi tahu pelanggan Unduh kupon di situs.
* Kembangkan buletin email untuk memberikan berita dan informasi kepada pelanggan dan calon pelanggan Anda yang dapat mereka gunakan – bukan hanya brosur untuk menjual produk Anda.
* Buat blog dan izinkan orang untuk berlangganan. Ini akan membangun kepercayaan dan keakraban antara pelanggan Anda dan perusahaan Anda. Postingan blog tidak hanya terbatas pada bos, terkadang postingan dari manajer proyek atau bahkan resepsionis dapat membuat blog tetap menarik dan menarik perhatian.
* Buat kontes – tetapi pastikan pesannya sejalan dengan strategi pemasaran terintegrasi Anda. Minta orang untuk mengunjungi situs web Anda untuk masuk.
* Jika Anda menjalankan iklan yang mempromosikan layanan tertentu, pastikan pelanggan Anda dapat menemukan lebih banyak informasi tentang layanan tersebut dengan cepat dan mudah. Mungkin Anda dapat meletakkan gambar di atas halaman Anda yang bertuliskan, “Perhatian 99,5 pendengar, klik di sini untuk mempelajari lebih lanjut tentang pembersihan selokan.”
Ini hanyalah beberapa contoh bagaimana Anda dapat mengintegrasikan rencana pemasaran dan meningkatkan investasi awal Anda dengan membuat situs web.
Bukankah komunikasi pemasaran terintegrasi seperti rencana pemasaran lainnya?
Rencana pemasaran dapat berupa rencana pemasaran situs web, atau rencana pemasaran kampanye periklanan, tetapi rencana komunikasi pemasaran terintegrasi mencakup semua aspek pemasaran di seluruh perusahaan. Ini berarti Anda menggabungkan semua aspek perusahaan ke dalam satu rencana yang kohesif.
Lagi pula, Anda dapat memiliki rencana pemasaran situs web yang bagus, kampanye iklan yang hebat, dan agensi humas pemenang penghargaan, tetapi jika pelanggan membaca siaran pers atau mendengar iklan Anda dan memutuskan untuk mengunjungi situs web Anda di mana mereka tidak dapat menemukan informasi lebih lanjut tentang hubungan Anda Pesan publik atau iklan Apa tujuan pertama menghabiskan uang?
[ad_2]
Source by James Hills
