Program afiliasi merupakan salah satu bentuk kampanye pemasaran digital yang dimulai di Filipina pada pertengahan tahun 2000-an saat penetrasi internet mencapai puncaknya di negara tersebut. Menurut internetlivestats.com, pada tahun 2002, terdapat sekitar 3,5 juta pengguna internet di Filipina yang mencapai pertumbuhan pengguna 75% dari tahun sebelumnya. Hebatnya, pada 2010, sudah ada 23,3 juta pengguna internet di Tanah Air dengan tingkat penetrasi internet 25%.
Beriklan di Internet
Sebelum pemasaran afiliasi beriklan secara online. Bisnis bermitra dengan situs web yang dapat menarik audiens yang sangat sesuai dengan target pasar mereka. Dengan biaya tetap mulai dari 2.000 hingga 20.000 peso, sebuah perusahaan dapat mengiklankan produk dan layanannya di situs web melalui iklan spanduk, pengaturan tampilan komponen, dan rotasi iklan spanduk.
Pemasaran Afiliasi
Dengan diperkenalkannya Google AdSense dan AdWords kepada khalayak global, penerbit web independen dan blogger di negara ini diberikan kesempatan yang lebih baik untuk memperoleh pendapatan secara online. Peluncuran produk berbasis web ini juga memperlihatkan pengenalan model periklanan baru – program afiliasi.
Beberapa perusahaan pertama yang memperkenalkan program afiliasi kepada jutaan pemasar digital Filipina adalah Google, Amazon, dan eBay. Google AdSense menjadi program periklanan online yang populer pada tahun 2006, tahun yang sama ketika Google juga meluncurkan platform Blogger.com ke dunia. Seorang blogger, baik individu atau kelompok yang menulis dan menerbitkan blog di situs web mereka, dapat memiliki situs blog dengan mengeluarkan sedikit atau tidak sama sekali karena mendaftarkan akun di Blogger.com sepenuhnya gratis. Hanya dalam beberapa langkah, iklan banner Google AdSense dapat ditampilkan di situs blog. Pada titik ini, blogger kemudian dapat mulai menghasilkan uang dari blogging.
Amazon mendirikan program afiliasinya di Pasar Internet Filipina antara 2004 dan 2006. eBay, salah satu situs lelang terbesar saat ini, memasuki bagian akhir dekade ketika memperkenalkan Jaringan Mitra eBay, Instruktur Penjualan dan Program Asisten Perdagangan. Pada tahun yang sama, WordPress, platform blog populer lainnya, menjadi pengganti Blogger.com oleh banyak blogger dan penerbit web Filipina.
Boom Pemasaran Digital
Ledakan pemasaran digital diamati di Filipina dari 2008 hingga 2012, di mana akses internet tumbuh lebih dari 500%. Pemain baru telah muncul di sektor Pemasaran Afiliasi. Beberapa perusahaan terkenal yang memperkenalkan program afiliasi mereka pada saat itu adalah Lazada, ClickBank, dan Zalora. Program afiliasi Zalora membayar afiliasinya dengan komisi mulai dari 6% hingga 16% dari setiap produk yang terjual. Lazada memiliki struktur komisi berdasarkan kategori: 5% untuk elektronik, 8% untuk non-elektronik, dan 10% untuk produk fashion. ClickBank, pengecer online yang berbasis di AS dan salah satu pelopor e-commerce digital, mulai menawarkan program afiliasinya di Filipina pada tahun 2009.
Dampak media sosial dan web seluler
Keterlibatan tingkat tinggi orang Filipina di media sosial entah bagaimana menyebabkan pergeseran minat iklan untuk banyak perusahaan jual beli. Menurut Comscore, Filipina menempati peringkat pertama di dunia untuk penetrasi Facebook pada tahun 2011. Selain itu, sebuah laporan yang diterbitkan oleh Indeks Web Global pada tahun 2013 mengungkapkan bahwa Filipina memiliki tingkat keterbukaan dan keterlibatan merek tertinggi di dunia, dengan 25,6%. Dari total pengguna internet di Tanah Air.
Pada tahun 2014, Filipina menduduki peringkat ke-10 dunia untuk persentase pengguna Internet yang mengakses Internet dari ponselnya. Artinya, ada potensi besar di sektor periklanan seluler di negara ini.
Banyak ekonom yang memprediksi kemunculan media sosial dan tumbuhnya ekosistem mobile web akan menciptakan “transformasi digital” dalam industri pemasaran digital tanah air. Sejalan dengan tren ini, lebih banyak perusahaan akan terlibat dalam e-commerce dengan metode pemasaran afiliasi yang lebih cerdas yang menampilkan statistik periklanan real-time.
Masa depan program afiliasi
Filipina sedang mengalami ledakan digital. Jajak pendapat baru-baru ini menunjukkan bahwa 83% orang Filipina mengatakan hidup mereka menjadi lebih mudah karena iklan yang relevan. Laporan mengatakan ada 84,7% peluang bagi pemilik bisnis untuk mencapai tujuan penjualan dan pemasaran mereka jika mereka menggunakan media sosial dan saluran pemasaran digital lainnya secara efektif.
Secara umum, pengiklan, penerbit web, dan bahkan blogger lepas dan pemasar internet yang berpartisipasi dalam program afiliasi di negara ini akan terus mengalami lebih banyak peluang pertumbuhan dalam periklanan online, e-commerce, pemasaran media sosial, dan pemasaran mesin pencari di tahun-tahun mendatang. Pertumbuhan yang diproyeksikan ini sebagian besar disebabkan oleh penyebaran internet yang cepat, partisipasi digital yang meningkat dan pertumbuhan ekonomi yang kuat di negara tersebut – para analis negara menyebut “badai digital yang sempurna”.
