Cara mudah untuk mengontrol iklan konten Anda di Google AdWords adalah dengan penargetan penempatan. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk memilih di situs web mana iklan teks, gambar, dan video mereka muncul, dan membatasi visibilitas mereka di situs lain dan bahkan di bagian tertentu dari situs web atau pada topik tertentu. Penargetan penempatan adalah salah satu alat paling ampuh yang tersedia untuk menyiapkan kampanye PPC dengan benar.
Penargetan otomatis memberi Google kemampuan untuk memilih tempat untuk menampilkan iklan Anda, berdasarkan saran yang dibuat saat menyiapkan grup iklan. Kata kunci atau topik yang meminta Google untuk menempatkan iklan di situs yang relevan dapat diidentifikasi, tetapi sistem itu sendiri memilih situs tempat iklan sebenarnya ditampilkan.
Dengan penempatan terkelola, pemasar memilih tempat untuk menampilkan iklan. AdWords menyertakan alat penempatan iklan yang memungkinkan pengguna mencari situs web yang menampilkan iklan Google. Pengiklan hanya perlu mencari kata kunci dan diberi daftar situs web, yang kemudian dapat mereka tambahkan dan mulai menampilkan iklan mereka.
Penempatan terkelola juga memungkinkan pemasar untuk memfilter jenis situs tempat mereka beriklan. Mereka dapat memfilter menurut apakah situs mengizinkan iklan gambar, video atau teks, dan ukuran apa yang dapat diterima. Situs juga dapat difilter menurut demografi pengunjung situs web biasa, dan menurut kategori subjek. Yang terpenting, pengiklan dapat mengubah jumlah tawaran mereka berdasarkan penempatan.
Dengan kampanye Display yang Dioptimalkan, pemasar menggunakan kata kunci untuk meningkatkan posisi mereka. Mereka dapat memilih untuk beriklan di seluruh Jaringan Display Google, atau hanya memilih situs atau kategori tertentu, menjadikannya posisinya.
Perhatikan bahwa penargetan penempatan menurut topik harus disediakan untuk kampanye dengan anggaran lebih besar yang mencoba menyampaikan pesan publik. Jenis iklan ini akan menghasilkan banyak lalu lintas, tergantung pada topiknya, tetapi tidak memberikan banyak kendali atas iklan kepada pengguna, yang dapat mempengaruhi keuntungan bagi beberapa bisnis kecil.
Kampanye yang dioptimalkan paling baik digunakan untuk mendapatkan lalu lintas dari situs terbesar dan terpopuler. Kampanye yang dioptimalkan juga bermanfaat bagi perusahaan baru yang baru mulai beriklan di Display Network, karena memberikan kontrol lebih kepada pemasar, bukan Google. Terakhir, perlu diingat bahwa anggaran yang lebih kecil membutuhkan penargetan yang sangat baik sehingga Anda tidak menyia-nyiakan klik atau tayangan.
