Periklanan merupakan salah satu bentuk komunikasi massa dengan audiens. Biasanya sepihak, yaitu dari perusahaan ke calon pembeli / pengguna produk. Ini adalah bentuk komunikasi yang biasanya mencoba membujuk calon pelanggan untuk membeli atau mengonsumsi lebih banyak merek produk / layanan tertentu. Menurut definisi Bovee, “Periklanan adalah komunikasi informasi impersonal yang biasanya dibayar dan biasanya bersifat persuasif tentang produk, layanan, atau ide oleh sponsor yang diidentifikasi melalui berbagai media.”
Iklan dianggap sebagai alat komunikasi penting untuk mempromosikan barang dan jasa komersial, dan juga dapat digunakan untuk menginformasikan, mendidik, dan memotivasi publik tentang masalah non-komersial seperti AIDS, jangan minum dan mengemudi, polio, persediaan air, listrik, hewan, pohon, dll. “Periklanan membenarkan keberadaannya bila digunakan untuk kepentingan umum – ini adalah alat yang sangat ampuh untuk digunakan hanya untuk tujuan komersial.” Diatribusikan untuk Howard Gossage oleh David Ogilvy.
Periklanan lebih efektif dengan produk yang dapat dibedakan dari produk serupa berdasarkan perbedaan kualitas yang diterima konsumen. Tom Egelhoff mengklasifikasikan iklan menjadi 6 jenis, misalnya untuk citra perusahaan, nama merek, iklan layanan daripada produk, iklan antar perusahaan, iklan kolaboratif, dan iklan layanan masyarakat. Televisi, radio, bioskop, majalah, majalah, koran, video game, Internet, papan buletin, kartu transit, papan sandwich, tulisan langit adalah berbagai cara yang digunakan untuk menyampaikan pesan. Perusahaan memilih metode menurut biaya, anggaran, khalayak sasaran, dan tanggapan. Namun, dari mulut ke mulut / rekomendasi yang dipersonalisasi adalah bentuk iklan tidak berbayar yang dapat memberikan penawaran bagus dengan biaya terendah.
Berbagai bentuk periklanan baru berkembang pesat. Salah satunya adalah iklan media sosial. Ini adalah iklan online yang berfokus pada situs media sosial dan penggunaan Internet / World Wide Web untuk menyampaikan pesan pemasaran dan menarik pelanggan. Yang lainnya adalah iklan email. Pemasaran email sering disebut sebagai “iklan langganan email” untuk membedakannya dari spam. “Menurut saya” kredibilitas “adalah salah satu masalah terbesar yang belum ditangani oleh pengiklan internet. Semua orang memandang” privasi “sebagai masalah yang sangat penting, tetapi kredibilitas akan lebih memungkinkan atau mengganggu profitabilitas situs web. Berada di Internet, dan kecuali Nama merek sudah tidak asing lagi, konsumen tidak memiliki cara untuk mengetahui apakah itu perusahaan besar, bisnis kecil, perusahaan jujur, atau bajingan tunggal. Saya mungkin khawatir tentang mengungkapkan data pribadi saya dengan cara yang melanggar privasi saya, tetapi saya lebih khawatir tentang apakah orang tersebut adalah Atau perusahaan yang saya tangani memiliki reputasi yang baik atau tidak. Dapatkah saya mempercayai klaim mereka? Bolehkah saya mengambil jalan jika terjadi kesalahan dengan barang? Kredibilitas tidak lagi menjadi masalah mendasar. Saya tidak dapat menilai seseorang dari tempat bisnisnya, ketika saya menjalankan bisnis ini Di internet. Saya tidak bisa memahami banyak hal dan memandang mata mereka untuk menilai kejujuran mereka. Kredibilitas adalah masalah besar. ” Jeff Richard.
Agar pesannya efektif, buatlah tetap pendek, sederhana, jelas, dan mudah dimengerti. Sangat penting untuk menerjemahkan produk / layanan yang ditawarkan menjadi manfaat pelanggan yang berarti melalui iklan, membangun kesadaran, dan menghasilkan respons. Ingat: – Formulir AIDA – Minat, Minat, Keinginan, dan Tindakan.
Dalam skenario modern, sebagian besar perusahaan melakukan outsourcing aktivitas periklanan mereka ke biro iklan / periklanan yang merupakan perusahaan jasa yang didedikasikan untuk membuat, merencanakan dan menangani periklanan dan terkadang juga melakukan bentuk promosi lain seperti hubungan masyarakat, periklanan dan promosi penjualan untuk klien mereka. Bagian Agen Periklanan meliputi: – Departemen Kreativitas (yang benar-benar membuat iklan), Layanan Akun (bertanggung jawab untuk mengkoordinasikan Tim Kreatif, Klien, Media dan Personil Produksi), Layanan Kreatif Produksi (Di sini Karyawan adalah orang-orang yang memiliki kontak dengan pemasok media kreatif yang berbeda), dan Divisi dan Karyawan Lain . (Seperti hubungan masyarakat). David Ogilvy pernah berkata bahwa hubungan antara produsen dan biro iklannya hampir sedekat hubungan antara pasien dan dokternya. Pastikan Anda dapat hidup bahagia dengan calon klien Anda sebelum menerima akun mereka.
Jadi, saya akan menyimpulkan dengan kata-kata terkenal dari Bruce Barton (1955), “Periklanan adalah inti dari demokrasi. Pemilihan berlangsung setiap menit pada hari kerja melalui konter ratusan ribu toko dan toko tempat pelanggan berada. Nyatakan preferensi mereka dan putuskan produsen dan produk mana yang akan menjadi pemimpin hari ini dan mana yang akan memimpin besok.” .
Source by Rupal Jain
