Salah satu hal populer yang sering saya dengar dari musisi adalah “Saya pernah menggunakan iklan Facebook dan iklan itu tidak benar-benar berhasil untuk saya.”
Ini biasa terjadi di banyak perusahaan, tidak hanya musisi. Tetapi sebagai musisi, kami tidak menjual solusi untuk masalah seperti dokter gigi atau pengacara. Jadi kami harus mulai memasarkan musik secara berbeda.
Apa yang dilakukan banyak musisi adalah mereka memiliki satu album atau lagu untuk mempromosikannya. Mereka membuat postingan yang mengatakan sesuatu seperti, “Lihat single baru saya yang keren!” Kemudian mereka memasang jutaan tautan berbeda ke iTunes, Spotify, Tidal, SoundCloud, YouTube, dan Bandcamp dan meminta orang-orang untuk mendengarkannya secara gratis.
Ada beberapa masalah dengan metode ini.
Masalah pertama adalah ketika Anda mengirim seseorang ke platform pihak ketiga seperti Spotify, sangat tidak mungkin untuk melacak berapa banyak orang yang pergi ke sana dengan iklan Anda. Anda juga tidak dapat menindaklanjuti orang-orang ini karena Anda tidak memiliki email atau cara untuk menindaklanjuti mereka lagi.
Namun masalah kedua lebih terkait dengan psikologi manusia. Sebagai manusia ketika kita bertemu seseorang untuk pertama kalinya, mereka sangat tidak mungkin melakukan apa pun yang mereka minta untuk kita lakukan.
Jadi, jika orang asing lewat dan meminta Anda melakukan sesuatu, itu tidak akan terjadi. Jika seorang teman meminta Anda melakukan sesuatu, kemungkinan besar Anda akan melakukan apa yang Anda inginkan.
Iklan “PERIKSA MUSIK SAYA” ini melakukan hal yang persis sama.
Saya ingin membuat analogi untuk menjelaskan hal ini.
Misalkan saya ingin mempromosikan album country baru saya yang keren, jadi saya pergi ke bar musik country lokal saya, dan saya pergi ke orang pertama yang saya lihat dan katakan:
“Hei, aku punya album baru yang keren ini, menurutku kamu pasti suka. Kamu bisa mendengarkannya secara gratis tapi kita harus mendengarkannya di luar di mobilku karena aku hanya punya satu salinannya. Jadi kamu mau datang ke luar?”
Kemungkinan orang ini melakukan ini sangat kecil jika bukan tidak ada.
Dan inilah yang dilakukan banyak musisi dengan iklan mereka.
Anda pada dasarnya meminta orang asing untuk menghentikan semua yang mereka lakukan dan kemudian meninggalkan Facebook untuk mendengarkan musik Anda.
Dan sebenarnya ada cara yang jauh lebih baik untuk mempromosikan musik Anda dengan iklan Facebook.
Bayangkan skenario yang berbeda ini …
Anda pergi ke bar musik country setempat, tetapi kali ini Anda pergi ke DJ atau bartender dan berkata “Hei, jika saya memberi Anda sedikit uang, maukah Anda memutar album baru saya agar semua orang mendengar?” Mereka mengatakan ya dan memakainya.
Sekarang Anda mulai melihat sekeliling ruangan dan melihat beberapa orang menggelengkan kepala dan beralih ke nada manis Anda.
Anda mendatangi mereka dan memulai percakapan dan memberi tahu mereka tentang pasukan Anda, bahwa Anda pindah ke sini dari kota lain. Di akhir interaksi ini, Anda berkata “Saya ingin memberikan EP saya secara gratis, dapatkah saya meminta email Anda dikirimkan kepada Anda?”
Mereka menjawab ya. Dan kemakmuran. Anda sekarang memiliki kontak langsung dengan seseorang yang tertarik dengan musik Anda dan yang bisa menjadi penggemar.
Kita bisa melakukan hal yang sama di Facebook dengan menjalankan iklan video berbayar. Jangan menaruh tautan atau sesuatu yang gila di teks. Judul yang sederhana. Hal ini memungkinkan orang menemukan musik Anda secara alami, dan jika mereka penasaran, mereka akan mengklik halaman Anda dan mempelajari lebih lanjut tentang Anda.
Dan jika Anda mengatur daftar audiens kustom Anda sendiri di Facebook, Anda dapat menjalankan iklan mengikuti untuk mereka nanti setelah meminta mereka untuk memberikan email mereka sebagai ganti album Anda secara gratis.
Metode ini adalah cara yang jauh lebih baik untuk mengiklankan musik Anda di Facebook karena Anda tidak meminta orang asing untuk melakukan sesuatu. Sebaliknya, Anda membagikan musik Anda dan mereka dapat memilih untuk menonton video Anda atau menggulir ke hal berikutnya.
