Setelah mendengar semua berita menarik dan fitur baru dari tag iklan DFP baru (juga dikenal sebagai Tag Penayang Google), bagaimana mungkin penerbit tidak menerapkannya? Setelah penerapan tanda iklan asinkron, iklan seharusnya dimuat lebih cepat daripada iklan untuk permintaan satu halaman, dan Anda harus dapat menampilkan iklan di email dan buletin, dan DFP dapat menampilkan tag pelacakan mundur iklan yang mengarah ke DFP untuk dipilih Pengumuman berikutnya.
Ini semua terdengar keren, bukan? Yah, kami juga terlibat dalam hal itu. Kami menerapkan merek baru untuk banyak klien dan mengalami beberapa masalah:
1. Proyeksi BPS Ad Exchange: Tepat pada hari kami menerapkan tag penayang Google, kami melihat penurunan BPS yang signifikan. Hari berikutnya kami melihat penurunan BPS hampir 20%. Perlu diingat, ini terjadi pada kuartal keempat ketika CPM seharusnya terus meningkat menjelang Natal. Ini telah terjadi setiap tahun di masa lalu, dan satu-satunya perbedaan di sini adalah penerapan penanda DFP baru.
2. Cakupan penghentian pengisian iklan: Setelah kami menerapkan tag penerbit Google, kami segera melihat penurunan tayangan iklan. Kami membandingkan ini dengan analisis situs dan tidak melihat adanya konsistensi. Lalu lintas tetap stabil tetapi tayangan iklan telah menurun rata-rata 10%. Oleh karena itu, tag iklan DFP baru menawarkan persentase iklan lowongan yang lebih rendah dibandingkan tag lama.
3. Rollback Tak Terkendali Jaringan Display Pihak Ketiga: Google mengklaim bahwa tag iklan DFP baru memungkinkan pengiriman tag iklan no-show ke jaringan iklan pihak ketiga yang akan mengirimkan tayangan apa pun dari iklan mundur ke DFP untuk pemilihan iklan Di samping tampilan. Ini adalah fitur yang dimiliki DFP Premium dan merupakan strategi ringan yang optimal untuk penayang mana pun. Namun, fitur ini tidak ada untuk tag penerbit Google. Beberapa perwakilan DFP yang telah kami tangani telah mengakui hal ini dan mengatakan bahwa mereka akan mengubah bahasa terkait fitur ini.
Secara keseluruhan, tag iklan DFP baru berukuran besar dan mahal, namun mengecewakan. Kami kembali ke tag iklan DFP lama dan saat ini bekerja dengan klien lain. Kami yakin penurunan BPS Ad Exchange berasal dari fakta bahwa tag iklan DFP yang baru adalah iFrame. Iklan yang dapat diperluas di iFrames tidak dapat ditampilkan tanpa menyetel kode eksternal tambahan. Iklan skalabel menggunakan iklan BPS tinggi dan tag iklan DFP baru tidak dapat ditampilkan dengan benar, yang berdampak kuat pada BPS di Ad Exchange. Tag iklan iFrame yang baru bisa menjadi penyebab penurunan 10% dalam pengisian iklan pekerjaan. Iklan yang dapat diperluas dan beberapa iklan multimedia di jaringan iklan pihak ketiga tidak dapat ditampilkan dengan benar. Kurangnya kapasitas jaringan iklan pihak ketiga adalah panggilan ceroboh dari Google. Anda harus bertanya kepada perwakilan Google Anda tentang fitur khusus ini terlebih dahulu. Tidak punya? Tanyakan kepada kami dan kami akan meminta Anda.
Ingatlah bahwa tanda-tanda ini masih dalam versi beta, jadi kami menyarankan Anda bersabar dan mungkin menerapkannya nanti saat Anda melalui tinjauan yang tepat. Sementara itu, tetap berpegang pada bendera lama ini dan jangan tertarik pada pembaruan Google yang menyesatkan.
Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang pengaturan tag iklan terbaik untuk situs Anda, hubungi kami di sini.
