Periklanan, seperti yang kita ketahui, mungkin mulai berkembang pada tahun 1904 ketika John E. Kennedy memperkenalkan definisi ini kepada dunia: Periklanan adalah seni menjual dalam bentuk cetak. Definisi yang belum diperbaiki sejak saat itu dan banyak yang telah mencoba.
Tetapi periklanan modern dimulai beberapa tahun sebelum Kennedy ketika Richard Sears membuat katalog pesanan lewat pos (sekitar tahun 1892). Katalog ini berisi ratusan halaman artikel untuk dijual, masing-masing dengan salinan penjualannya sendiri. Dan Sears Roebuck masih kuat hari ini di Pemasaran dan Penjualan.
Sekitar waktu ini, biro iklan bermunculan di mana-mana. Dan orang-orang yang merekrut dan melatih mereka, meninggalkan kita dengan harta karun yang semua pemasar top saat ini ditampilkan di perpustakaan sumber daya mereka dan menggunakannya untuk keuntungan mereka.
Tak lama setelah Kennedy tiba di tempat kejadian, Claude Hopkins datang. Dia meninggalkan kita sebuah warisan yang kita semua harus syukuri. Pelopor dalam pengujian pasar, pengambilan sampel, kupon, dan lainnya.
Pada pergantian abad terakhir, ada banyak orang lain: Walter Dale Scott, Maxwell Sachim, Haldman Julius, dan John Cables, untuk beberapa nama.
Kemudian, sekitar pertengahan abad ini, para jenius seperti Elmer Wheeler, Robert Collier, dan orang-orang sezaman lainnya muncul.
Setelah perang, periklanan hebat David Ogilvy, Joe Carbo, dan Gary Halbert juga berhasil.
Legenda hidup Jay Abraham, John Carlton, Dan Kennedy, dan Ted Nicholas telah mengumpulkan jutaan dolar untuk diri mereka sendiri dan klien mereka.
Menjelang akhir abad terakhir, alat pemasaran terbesar di dunia – Internet – diluncurkan. Ken McCarthy, pelopor internet awal, masih ada dan menjadi seminar “Sistem” yang harus dihadiri.
Internet telah membuka dunia periklanan dan pemasaran yang sama sekali baru. Generasi pengusaha baru lahir. Orang-orang seperti almarhum, Corey Ruddle yang luar biasa, Marlon Sanders, Robert Imperiale, Yannick Silver, Jim Edwards, dan banyak lagi telah menunjukkan apa yang dapat mereka lakukan dalam waktu sesingkat itu.
Tapi satu kesamaan yang dimiliki oleh semua “ahli” ini adalah mereka mempelajari pasar. Mereka mempelajari psikologi tentang apa yang membuat orang membeli. Mereka mempelajari prinsip-prinsip ini dari para ahli hebat di masa lalu seperti John F. Kennedy, Claude Hopkins, Walter Dale Scott, dan Elmer Wheeler.
Tentang ini artikel saya.
Anda akan dibawa dari awal periklanan dan mendapatkan wawasan tentang tulisan, ide, dan filosofi dari sebagian besar pemasar top yang pernah ada.
Tentu, Anda akan menemukan banyak materi yang disebutkan selama “tur” kami tetapi diragukan Anda akan menemukan semuanya.
Semua pemasar top merekomendasikan agar Anda terus-menerus menambah pendidikan Anda dan Anda tidak akan melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam mengambil salah satu (atau semua) materi yang akan Anda hadapi dalam “tur” Anda.
Setiap manuskrip yang disebutkan dalam “tur” ini merupakan tambahan yang diinginkan untuk perpustakaan sumber daya Anda.
Ambil mereka, mungkin satu per satu. Dan Anda akan mendapatkan keuntungan darinya sama seperti semua pria hebat yang telah melakukannya dulu dan sekarang.
Artikel ini adalah sejarah singkat dari peristiwa yang menyebabkan munculnya John E. Kennedy pada tahun 1904.
Tetapi itu juga menyoroti beberapa sorotan dari iklan tersebut.
1704 Iklan pertama kali muncul di koran. Dia ada di buletin di Boston dan berusaha membeli properti di Oyster Bay, Long Island.
1729 Benjamin Franklin mulai menerbitkan Pennsylvania Gazette di Philadelphia yang berisi iklan.
1742 Iklan untuk majalah Amerika pertama yang diterbitkan Benjamin Franklin di General Journal.
1784 Koran harian pertama Amerika yang sukses, The Pennsylvania Packet and Daily Adverter, dimulai di Philadelphia
1833 Benjamin Day menerbitkan koran “hiu” pertama yang sukses, The Sun. Jumlah distribusinya mencapai 30.000 pada tahun 1837 menjadikannya yang terbesar di dunia.
1843 – Fulney Ballou membuka biro iklan pertama di Philadelphia.
1868 – Francis Wayer Ayer membuka NW Ayer and Sons di Philadelphia hanya dengan $ 250.
Klien awalnya termasuk Montgomery Ward, John Wanamaker Department store, mesin jahit Singer, dan Beauty Bond Cream.
1873 – Konferensi biro iklan pertama diadakan di New York.
1877 JW Thompson Culter dan Smith membeli dari William J. Carlton dan membayar $ 500 untuk tenaga kerja dan $ 800 untuk perabot kantor.
Pada tahun 1880, pendiri department store John Wanamaker menjadi pengecer pertama yang mempekerjakan copywriter penuh waktu John E. Bowers.
Wannamaker membuat pernyataan populer: Separuh dari iklan saya sia-sia, saya tidak tahu setengahnya.
1881 Daniel M. Lord dan Ambrose L. Thomas membentuk Lord dan Thomas di Chicago.
1881 Procter and Gamble mengiklankan Ivory Soap dengan anggaran $ 11.000.
1886 – NW Ayer mempromosikan iklan dengan slogan: Melanjutkannya selamanya membawa kesuksesan.
1886 Richard Warren Sears menjadi pemasar langsung pertama di dunia.
1891 George Patten & Co. dibuka.
1892 NW Ayer menyewa copywriter penuh waktu yang pertama.
1892 Sears membentuk Robock.
1893 Tinta printer didirikan oleh George B. Rowell. Majalah yang berfungsi sebagai kepala sekolah menengah pertama dalam seni periklanan.
1898 NW Ayer membantu National Biscuit Company meluncurkan biskuit kemasan Uneeda yang pertama.
1899 Campbell Soup membuat iklan pertamanya.
1899 JWT menjadi agen pertama yang membuka kantor di London. 1900 NW. Ayer mendirikan departemen bisnis untuk merencanakan kampanye periklanan.
1904 – John E. Kennedy muncul di tempat kejadian, selamanya mengubah tampilan iklan.
Artikel saya berikutnya akan berlanjut seiring dengan berkembangnya iklan seperti yang kita ketahui.
Pakar pesanan lewat pos, Ted Nicholas, berkata bahwa pemasar lama adalah yang terbaik dan bahwa mereka, serta bisnis yang mereka hasilkan, harus dipelajari – benar!
