Cara Membuat Merek – Membangun strategi pengembangan merek Anda

[ad_1]

Bagaimana cara membuat merek?

Ada empat langkah efektif dalam strategi pengembangan merek untuk menciptakan merek:

1. Pilih nama merek dan logo

2. Membangun merek di benak pelanggan

3. Sponsor merek

4. Pengembangan merek

Apa yang dimaksud dengan ekuitas merek dagang?

Cara membuat merek tidak berbeda dengan mendirikan bisnis Anda. Mengambil waktu. Anda dapat secara bertahap menciptakan ekuitas merek. Ekuitas merek adalah efek diferensial ketika konsumen berinteraksi lebih baik dengan merek daripada dengan versi generik atau tidak bermerek dari produk yang sama. Ketika kami berpikir untuk membeli smartphone, nama pertama yang menarik perhatian kami adalah – iPhone. Tanya kenapa? Itu karena kenyamanan dan orisinalitas yang ditawarkan iPhone kepada penggunanya.

Apple selama bertahun-tahun penelitian dan pengalaman telah menciptakan dalam pikiran kita keadaan kemewahan dan kenyamanan mutlak dalam menggunakan produknya. Mungkin ada beberapa produk serupa untuk orang lain yang sejalan dengan Apple iPhone dan mungkin lebih baik dari itu, tetapi identitas iPhone memberikan keunggulan dibandingkan yang lain – terlepas dari harganya. Langkan ini adalah ekuitas merek dagang.

4 langkah untuk strategi pengembangan merek

1. Pilih nama merek dan tentukan logo:

Saat membangun strategi pengembangan merek, nama memainkan peran penting. Nama dan gaya yang bagus dapat menambah nilai tambah bagi kesuksesan suatu produk. Ini adalah tugas yang paling sulit untuk dimulai. Kesederhanaan adalah langkah pertama. Nama harus mudah diucapkan, dikenali, dan diingat. Selain itu, Anda harus menunjukkan sesuatu tentang manfaat dan kualitas produk.

Nama-nama seperti Google, Nike, Facebook, Apple, KFC, dll. Adalah di antara merek-merek paling populer di dunia. Fakta menarik tentang nama-nama ini adalah mereka dapat dengan mudah diterjemahkan ke dalam berbagai bahasa di seluruh dunia. Oleh karena itu, arti kata tertentu tidak boleh menunjukkan sesuatu yang buruk, salah, atau negatif.

Sekali lagi, nama tersebut harus dapat diperpanjang untuk mencakup beberapa lini produk. Misalnya, Amazon.com memulai bisnisnya dengan menjual buku dan kini telah berkembang ke beberapa kategori produk.

Setelah dipilih, nama merek juga perlu dilindungi. Dalam banyak kasus, ini berarti bahwa nama merek pada akhirnya tercampur dengan kategori produk dan orang tidak dapat membedakan antara identitas merek dan kategori produk.

Misalnya Xerox adalah perusahaan pembuat mesin fotokopi, namun proses transkripsinya sering disebut dengan proses xerox. Kata “Xerox” harus diucapkan sebagai kata benda, bukan kata kerja. Banyak orang sulit membedakan antara produk dan layanan yang pada akhirnya menghalangi nama merek perusahaan.

2. Membangun merek di benak pelanggan:

Kutipan menarik dari seorang pemasar – produk dibuat di pabrik, tetapi merek diciptakan dalam pikiran. Ini dapat dilakukan dengan berbagai cara – pada tingkat yang paling dasar, ini dimulai dengan mengidentifikasi pelanggan sasaran dengan produk dan fitur-fiturnya yang membedakan.

Mari kita ambil contoh pembaca e-book Kindle dari Amazon. Amazon menargetkan pelanggannya, dengan mengatakan itu adalah pembaca ebook dengan keuntungan berbeda dari membaca buku dalam format virtual. Pada titik ini, itu hanya disajikan dengan produk dan memiliki dampak yang sangat rendah.

Cara paling efektif untuk menempatkan merek adalah dengan mengaitkan namanya dengan fitur yang diinginkan. Jadi, Kindle bukan hanya pembaca e-book – ini ringan, kamus saat bepergian, menyimpan ribuan buku yang mudah dicari, dan tidak ada silau atau gangguan apa pun.

Merek terkuat melampaui menciptakan fitur dan manfaat di benak pelanggan dan memposisikan diri mereka di atas dasar nilai dan keyakinan yang kuat, yang berakar pada ikatan emosional yang dalam. Seperti membaca buku di Kindle adalah kesenangan mutlak dan menampilkan dirinya sebagai sahabat baru pencinta buku. Ketika menempatkan merek di benak manusia, pemasar harus menetapkan misi untuk merek dan visi tentang merek itu seharusnya dan apa yang harus dilakukannya.

3. Sponsor merek:

Sponsor merek dapat terdiri dari tiga jenis:

• Sponsor merek pribadi

• Mensponsori merek dagang berlisensi

• Merek umum

Perawatan merek sendiri:

Banyak strategi periklanan dan pemasaran sosial bekerja di balik kemunculan merek besar yang disebut merek nasional. Tetapi untuk perusahaan yang lebih kecil, mungkin tidak selalu memungkinkan untuk mendukung merek dengan pengeluaran besar dari kantong. Dalam skenario ini, sponsor merek sangat penting. Berbeda dengan merek nasional atau pabrikan, ada merek toko. Dalam beberapa dekade terakhir, merek toko mendapatkan lebih banyak pasar. Di sini kenapa?

Mal-mal besar seperti Big Bazaar dan Walmart menjual kembali produk-produk dengan harga diskon menarik terutama merek-merek generik atau tanpa nama. Mereka mendukung produk yang menunjukkan keunggulan mereka atau menempatkannya di samping merek ternama. Asosiasi Penjual Besar bekerja dengan produk yang kurang dikenal sebagai bantuan dalam meningkatkan nilai merek suatu produk yang pernah disebut “anonim”.

Sponsor label pribadi juga diikuti dalam belanja online. Kami juga dapat melihat produsen ponsel kecil atau kurang dikenal baru-baru ini bermitra dengan Amazon untuk menjual ponsel mereka. Faktanya, strategi ini bekerja dengan baik karena merek “anonim” mendapatkan dukungan dari toko merek besar baik online maupun offline.

Mensponsori merek dagang berlisensi:

Dalam mensponsori merek ini, beberapa perusahaan membeli nama dan simbol produsen atau pembuat lain dengan biaya tertentu dan mendukung produk mereka dengan nama merek ini. Hal ini biasa terjadi di industri fashion seperti Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Gucci, Armani, dll., Karena perusahaan menggunakan nama dan inisial pencipta mode terkenal. Branding ini ternyata menjadi pengisi ekstra tapi dengan sedikit kocek.

Merek umum:

Di bawah strategi branding ini, nama merek yang sudah mapan dari perusahaan yang berbeda digunakan pada produk yang sama. Karena setiap merek mendominasi dalam kategori yang berbeda, merek gabungan menciptakan daya tarik konsumen yang lebih luas dan merek yang lebih besar

Misalnya Asuransi Jiwa Bajaj Allianz dimana Bajaj adalah pemain dominan di sektor otomotif dan Allianz adalah spesialis di bidang jasa keuangan Jerman. Sekarang Bajaj ingin masuk ke sektor asuransi dan Allianz ingin masuk ke pasar India, bersama-sama mereka telah menciptakan merek “Bajaj-Allianz” untuk meraup keuntungan dari pasar asuransi India.

Co-branding juga memiliki beberapa batasan. Hubungan ini biasanya melibatkan kontrak dan lisensi hukum yang kompleks. Mitra pencitraan merek harus dengan hati-hati mengoordinasikan periklanan, promosi penjualan, dan upaya pemasaran lainnya. Tanggung jawab ada pada kedua mitra untuk membawa merek bersama dengan percaya diri dan bermartabat.

4. Pengembangan merek:

Untuk meningkatkan nilai merek, sangat penting untuk menyiapkan strategi pengembangan merek yang tidak sesuai dengan skenario bisnis yang berubah. Tidak ada aturan yang tegas dan cepat untuk ejaan.

Ekstensi font:

Nama merek produk dapat diperluas ke lini produk yang sudah ada untuk mengadopsi bentuk, warna, ukuran, bahan, atau rasa baru untuk produk yang sudah ada. Namun, ekstensi beruntun memang membawa beberapa risiko. Nama merek yang diperluas dapat menyebabkan kebingungan konsumen atau kehilangan beberapa arti spesifiknya.

Ekstensi merek:

Itu terjadi ketika nama merek yang ada diperluas ke produk baru atau dimodifikasi dalam kategori baru. Misalnya, merek mi Maagi yang populer telah meluas ke saus tomat, pasta, sup, dll. Perluasan merek memberikan pengenalan produk baru secara instan dan penerimaan yang lebih cepat. Tetapi kehati-hatian harus dilakukan saat mengembangkan merek karena dapat membingungkan citra merek utama.

Beberapa Merek:

Berbagai merek menyediakan cara untuk membuat fitur berbeda yang menarik bagi segmen pelanggan yang berbeda, menutup lebih banyak ruang rak distributor, dan mendapatkan lebih banyak pangsa pasar.

Misalnya, perusahaan terkemuka menjual berbagai jenis minuman ringan dengan nama merek berbeda. Merek-merek ini bersaing satu sama lain untuk mendominasi pasar dan sebagai akibatnya, mereka mungkin secara individual memiliki porsi kue yang lebih kecil, tetapi secara keseluruhan, perusahaan mendominasi pasar minuman ringan. Kelemahan utama di sini adalah bahwa merek individual hanya menangkap pangsa pasar yang kecil dan mungkin tidak terlalu menguntungkan.

Kesimpulan

Merek dagang tidak dibuat dalam satu atau dua hari; Anda harus bersabar untuk menumbuhkannya. Poin di atas menunjukkan beberapa praktik terbaik untuk membangun merek, tetapi pengujian sebenarnya dimulai di lapangan. Strategi pengembangan merek bervariasi dari satu tempat ke tempat lain, bahkan merek perkotaan dan merek Merek negara Mereka berbeda dalam penerapan praktisnya. Ingatlah bahwa di balik strategi pengembangan merek yang sukses ada banyak usaha keras, visi yang jelas, dan yang terpenting, kualitas produk atau layanan yang tanpa kompromi.

[ad_2]

Source by Deep Sikder