Periklanan bayar per klik (PPC) adalah cara yang bagus untuk bisnis kecil untuk mulai menarik prospek dengan segera. Google AdWords adalah salah satu pemain utama dalam iklan PPC. Bagi kebanyakan perusahaan, Google AdWords adalah cara terbaik untuk menghasilkan prospek baru, tetapi jika Anda tidak berhati-hati, ini bisa menjadi lubang uang dengan ROI rendah. Google AdWords, seperti semua iklan bayar per klik, bukanlah program “set up and walk away”. Diperlukan pengujian mingguan, pemantauan, dan pemeliharaan umum berkelanjutan agar berhasil. Berikut ini beberapa praktik terbaik untuk membuat kampanye Google AdWords yang berhasil.
Organisasi adalah kuncinya. Menggabungkan semua kata kunci, iklan, dan halaman arahan Anda menjadi satu grup iklan akan memastikan kinerja kampanye yang buruk. Pikirkan kampanye dan grup iklan Anda sebagai kumpulan informasi yang “berpikiran sama”. Anda ingin mempertahankan kata kunci yang serupa untuk iklan yang mengandung kata kunci yang sama. Dengan cara ini, ketika orang mencari kata kunci Anda, mereka akan melihat iklan khusus untuk istilah pencarian mereka. Luangkan waktu untuk menyiapkan struktur terorganisir untuk akun Anda. Anda tidak hanya akan melihat hasil yang lebih baik, tetapi Anda juga akan lebih mudah melacak hasilnya.
Temukan kata kunci yang tepat. Coba Alat Kata Kunci Gratis Google saat membuat daftar kata kunci Anda. Alat yang mudah digunakan ini ideal untuk meneliti frasa baru, mengukur persaingan, dan mengidentifikasi lalu lintas kata kunci. Cobalah untuk menemukan frase kata kunci dengan lalu lintas tinggi dan persaingan rendah untuk menghindari perang penawaran harga tinggi dengan pesaing Anda. Sebaliknya, tingkatkan anggaran Anda dengan mencari istilah yang kurang kompetitif.
Jangan takut untuk mengembangkannya. Jika Anda sudah memiliki peringkat SEO tinggi untuk frasa kata kunci di situs web Anda, maka jangan menghabiskan uang untuk PPC untuk frasa yang sama. Orang yang menelusuri frasa ini kemungkinan besar akan mengklik daftar organik Anda daripada yang berbayar. Sebaliknya, cobalah beberapa frase khusus baru untuk ditargetkan. Frase khusus adalah kata kunci yang lebih spesifik dengan lebih sedikit pencarian umum tetapi sangat spesifik sehingga hanya pelanggan ideal Anda yang mencari kata itu. Iklan bayar per klik bisa menjadi cara yang bagus untuk menguji frase kata kunci baru dan melihat apakah Anda menarik pelanggan ideal. Cara lain untuk menggunakan Google AdWords adalah untuk menghasilkan lalu lintas untuk kata kunci yang saat ini memiliki peringkat organik rendah. Misalnya, bisnis Anda muncul di halaman 10 ketika orang menelusuri “pelatihan anjing” tetapi dengan AdWords, Anda dapat menargetkan frasa tersebut dan menawar untuk ditempatkan di halaman 1. SEO membutuhkan waktu lama, tetapi layanan bayar per klik memberi Anda jalan. Efektif untuk mendapatkan kata kunci yang ditampilkan yang mungkin membutuhkan waktu bertahun-tahun untuk naik peringkat secara alami.
Bersihkan jalan Anda menuju kesuksesan. Jangan takut untuk menghapus grup iklan, kata kunci, atau iklan yang tidak berfungsi. Sangat sulit untuk berhasil memantau hasil jika Anda memiliki ratusan kata kunci yang dijeda atau tidak berfungsi. Sebelum melakukan pembersihan menyeluruh, kami sarankan untuk membuat salinan akun Anda. Dengan cara ini Anda mendapatkan informasi historis dan Anda dapat dengan cepat menjalankan kembali kampanye lama Anda jika diperlukan. Unduh Editor AdWords gratis untuk membantu Anda menyalin akun, membuat perubahan massal, dan banyak lagi.
Ubah banyak hal. Iklan bayar per klik (PPC) adalah sistem fleksibel di mana persaingan, lalu lintas, dan pencarian berubah setiap hari. Agar berhasil, Anda harus responsif dan siap untuk perubahan. Ada petunjuk di akun Anda untuk membantu Anda memutuskan apa yang harus diubah. Misalnya, jika Anda memperoleh lalu lintas tinggi tetapi rasio klik rendah, Anda mungkin membutuhkan konten yang lebih baik di iklan Anda untuk mendorong lebih banyak klik. Ada dua cara untuk meningkatkan klik yaitu dengan menambahkan kata kunci yang ditargetkan ke teks iklan, memberikan motivasi baru, atau mengubah susunan kata. Area lain yang harus diperhatikan adalah skenario di mana Anda mendapatkan banyak tayangan tetapi dengan beberapa klik. Anda mungkin memiliki kata kunci yang terlalu luas dan muncul untuk pencarian yang tidak relevan. Coba tambahkan lebih banyak kata kunci negatif untuk menyesuaikan hasil pencarian Anda, atau saring kata kunci Anda sehingga hanya berupa pencocokan frasa atau tepat. Untuk melihat apa yang ditelusuri orang-orang yang mengarah ke iklan Anda, klik tab “Kata Kunci” di akun Anda dan pilih “Lihat semua” di “Lihat istilah penelusuran”. Ini akan menampilkan daftar kata kunci yang telah diketik orang untuk menemukan iklan Anda. Tambahkan kata pencarian yang tidak berhubungan ke daftar kata kunci negatif Anda sehingga kata kunci tersebut tidak akan muncul lagi untuk hasil pencarian tersebut. Memantau kinerja kata kunci adalah bagian tersulit untuk mencapai kesuksesan. Itu hanya beberapa tip, tetapi jika Anda membutuhkan bantuan, hubungi Bop Design untuk bantuan lebih lanjut.
Selesaikan kesepakatannya. Jangan buang uang dan waktu Anda untuk menemukan kata kunci dan teks iklan yang sempurna hanya untuk mengarahkan klik ke beranda Anda. Anda membayar banyak uang untuk petunjuk ini. Sekarang Anda harus memberi mereka ajakan bertindak atau insentif untuk “menutup kesepakatan” dan mendorong mereka untuk mengirimkan informasi mereka kepada Anda. Anda dapat melakukannya dengan mengirimkan kertas putih, demo, webinar, dll. Untuk lebih meningkatkan halaman arahan Anda, kami menyarankan Anda memasukkan kata kunci dari promosi Anda, termasuk salinan iklan Anda dan menyertakan testimonial untuk menunjukkan bahwa Anda dapat dipercaya.