Pemasaran memainkan peran penting dalam bisnis apa pun dan pada akhirnya dapat menentukan keberhasilan atau kegagalan sebuah perusahaan. Meskipun beberapa orang berpendapat bahwa iklan radio terlalu mahal untuk bisnis kecil, dan mungkin cara yang ketinggalan jaman untuk menjangkau khalayak, mereka tidak bisa salah. Nyatanya, iklan siaran terjangkau dan terbukti menjadi cara paling efektif untuk mengarahkan iklan ke khalayak sasaran.
Audiens – calon pelanggan
Di Amerika Serikat, sekitar 95% orang mendengarkan radio setiap minggu. Orang-orang bangun di radio di pagi hari, mendengarkan radio dalam perjalanan ke dan dari tempat kerja, mendengarkannya saat di tempat kerja, dan mungkin tetap terjaga untuk mendengarkan acara bincang-bincang di malam hari.
Acara bincang-bincang radio, acara pagi hari, acara CD, dan presentasi panggilan pendengar menyediakan basis penggemar yang sangat besar untuk mengiklankan produk atau layanan Anda.
Targetkan audiens Anda
Selain ukuran basis pelanggan potensial Anda, iklan radio menyediakan cara yang efektif untuk secara khusus menargetkan audiens utama Anda. Setiap stasiun radio menarik bagi demografinya sendiri. Beberapa stasiun radio liberal, beberapa konservatif. Ada stasiun keagamaan, stasiun anak-anak, dan stasiun olahraga. Pembagian minat yang alami menjadi kelompok pendengar tertentu menjadikan radio media utama untuk secara selektif menargetkan basis konsumen Anda.
Tidak hanya grup tersebut membagi grup konsumen yang berbeda berdasarkan stasiun, tetapi juga menurut waktu mendengarkan mereka. Terbukti bahwa mayoritas orang dewasa mendengarkan radio ke dan dari tempat kerja, sementara pendengar yang lebih muda lebih sering mendengarkan pada sore hari, setelah sekolah. Artinya, jika bisnis Anda menawarkan perlengkapan olahraga untuk anak-anak, Anda dapat memilih untuk beriklan pada jam 4:30 sore, di stasiun anak-anak dan olahraga.
anggaran
Radio sebenarnya adalah cara yang sangat hemat biaya untuk mengiklankan bisnis Anda. Iklan radio membutuhkan anggaran yang lebih rendah daripada iklan surat kabar dan majalah. Selain itu, iklan radio Anda bisa lebih sebanding dengan pesaing yang lebih besar, karena tidak ada biaya untuk bersaing secara visual, seperti halnya dengan iklan TV.
efektivitas
Mungkin manfaat terbesar menggunakan iklan siaran adalah keefektifan iklan pada pendengar. Radio dipandang sebagai media periklanan yang paling intim, karena orang sering menyendiri saat mendengarkan radio, seperti saat berkendara ke dan dari tempat kerja.
Selain itu, orang biasanya cenderung mengembangkan hubungan pribadi dengan stasiun radio dan program favorit mereka, lebih daripada dengan televisi. Hasilnya, orang lebih menerima iklan siaran daripada jenis media periklanan lainnya. Hubungan intim ini memberikan kesempatan untuk berkomunikasi secara lebih pribadi dengan konsumen, dan membangkitkan emosi pendengar yang, jika semuanya berjalan dengan baik, meningkatkan peluang penjualan.