[ad_1]
Konsep kemakmuran dan jangkauan seperti yang diilustrasikan oleh Evans Worster dalam “Blown to Bits” (1999) telah memberikan kontribusi besar bagi pemahaman kita tentang strategi bisnis online.
Berikut argumennya secara singkat:
Ilmu ekonomi informasi dan ilmu ekonomi benda-benda fisik pada dasarnya berbeda satu sama lain. Ketika barang berwujud dijual, penjual tidak lagi memilikinya. Ketika sebuah ide, program, atau makalah penelitian terjual, penjual tetap memiliki dan dapat menjualnya kembali.
Informasi dapat disalin tanpa biaya yang terlihat dan dapat didistribusikan secara online dengan biaya yang sangat rendah. Selain informasi, barang berwujud bergantung pada lokasi dan seringkali terkikis.
Dalam ekonomi tradisional, produk tunduk pada hukum universal – pertukaran antara kemakmuran dan akses. Karena informasi disematkan dalam produk dalam mode pengiriman fisik, perusahaan dapat memilih untuk memiliki produk yang sangat “kaya” atau memiliki “jangkauan” dalam jumlah besar, yaitu memiliki audiens yang luas baik dalam hal jangkauan geografis atau luasnya grup target pelanggan. Arti ‘kekayaan’ dapat bervariasi tergantung pada konteksnya; Misalnya, publikasi penelitian ilmiah atau perangkat stereo yang sangat canggih yang sangat informatif. Makalah Penelitian Ilmiah memiliki audiens yang sangat kecil di ceruk tertentu sementara stereo kelas atas sangat spesifik dan mahal. Karenanya “jangkauan” mereka rendah.
Selain internet. Produk yang lebih nyata dan paket informasi menjadi, trade-off kemakmuran jadinya semakin usang. Strategi internet yang baik untuk perusahaan akan menambah kemakmuran dan jangkauan ke dalam strategi bisnis yang ada pada saat bersamaan.
Untuk produk digital atau digital sepenuhnya, tidak ada pertukaran antara kemakmuran dan akses. Kita dapat menambah kekayaan sebanyak yang kita inginkan dan tetap memiliki jangkauan global. Bisnis “kaya” dapat digambarkan sebagai bisnis yang sangat spesifik. Faktanya, untuk bisnis Internet baru, sangat penting untuk menjadi sangat ‘kaya’, yaitu menjadi sangat ‘spesialis’.
Semakin spesifik topik atau topik website tersebut, maka semakin banyak pula target pengunjung yang datang ke website tersebut dari mesin pencari. Di satu sisi, akan lebih mudah untuk berada di puncak mesin pencari dengan konten niche “sangat kaya”, di sisi lain – apa pun model pendapatan situs web – tingkat konversi akan lebih tinggi di mana lalu lintas yang ditargetkan. Karena ‘akses’ tersedia di Internet dan hanya tunduk pada batasan bahasa, kita harus benar-benar unggul dalam ‘kaya’ dalam bisnis online kita.
[ad_2]
Source by Svend Nelson
