Iklan Google AdWords memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada orang-orang yang kemungkinan besar tertarik dengan produk atau layanan Anda, sambil menyaring orang-orang yang tidak tertarik dengan produk atau layanan Anda.
Anda dapat melacak berapa banyak orang yang melihat iklan Anda, berapa banyak orang yang mengeklik iklan Anda, dan banyak lagi jika akun Anda terintegrasi dengan Google Analytics. Dengan mengukur iklan, Anda akan segera mengetahui di mana harus menginvestasikan anggaran dan meningkatkan laba atas investasi Anda.
AdWords biasanya didasarkan pada sistem BPK, dengan BPK menjadi jumlah minimum yang dibutuhkan untuk mengungguli pengiklan pesaing. Menggunakan contoh yang sangat sederhana, jika anggaran pengiklan pesaing Anda $ 1 dan anggaran Anda $ 5, Anda hanya akan membayar $ 1,01 untuk klik tersebut.
Saat Anda pertama kali mulai menggunakan AdWords, ini bisa membuat Anda kewalahan. Google AdWords sendiri sangat besar, dan setiap kesalahan langkah dapat merusak anggaran Anda. Saya tahu beberapa orang telah terpesona dengan mencoba AdWords tanpa benar-benar memahaminya.
Untuk membantu Anda memulai, saya telah membuat beberapa tip bermanfaat yang telah saya pelajari selama bertahun-tahun.
Mulailah
Buat akun Google AdWords Anda
Google telah menyusun panduan memulai 7 langkah untuk membuat akun yang mencakup dasar-dasar seperti membuat info masuk, menyiapkan informasi penagihan, dan penganggaran harian.
Tahan keinginan untuk mengaktifkan iklan Anda sekarang
Sasaran Google saat ini adalah mendorong Anda untuk meningkatkan jumlah yang Anda belanjakan untuk iklan Anda. Ini adalah jebakan pertama untuk pemula. Anda akan memasukkan beberapa kata kunci, Google akan menyarankan beberapa kata kunci yang sebagian besar berguna, tetapi hal berikutnya yang Anda ketahui adalah bahwa Anda menghabiskan $ 150 dalam sehari tanpa penjualan atau mendapatkan arahan.
Temukan kata kunci Anda
Riset kata kunci yang menyeluruh sangat penting untuk keberhasilan iklan AdWords Anda – jika Anda berfokus pada kata kunci yang salah, Anda hampir bisa yakin bahwa iklan Anda tidak akan menguntungkan. Mulai situs web Anda untuk membuat daftar kata kunci terkait, dan cari kata kunci yang menjelaskan apa yang Anda lakukan serta produk dan layanan Anda. Selaraskan struktur akun AdWords dengan situs web Anda.
Gunakan Alat Kata Kunci Google
Setelah Anda memiliki daftar kata kunci, Anda dapat menggunakan Alat Kata Kunci Google untuk menemukan kata dan frasa terkait untuk daftar lengkap kata kunci potensial. Orang mungkin menggunakan kata atau frasa berbeda saat menelusuri produk atau layanan Anda.
Alat tersebut kemudian akan menunjukkan kepada Anda volume pencarian rata-rata untuk setiap kata kunci (tidak ada gunanya menawar kata kunci yang dicari siapa pun) dan biaya per klik (BPK) rata-rata sehingga Anda memiliki pemahaman yang lebih baik tentang anggaran dan kemampuan Anda.
Menurut pengalaman saya, BPK terendah yang pernah saya lihat adalah sekitar 0,80 sen dan biaya tertinggi adalah $ 16. Jadi pilihlah dengan bijak. Pilih kata kunci yang spesifik dan umum, dan kelompokkan kata kunci yang mirip ke dalam grup iklan (targetkan 5-20 kata kunci per grup iklan).
Pilih jenis pencocokan kata kunci
Ini adalah jebakan pemula lainnya. Setelan default Google adalah “pencocokan luas”, yang memungkinkan Anda menjangkau paling banyak orang, tetapi memberikan kontrol paling sedikit terhadap kapan iklan Anda ditampilkan.
Misalnya, jika saya seorang pelatih pribadi dan mengajukan tawaran pada ‘Pelatihan Pribadi’ untuk menarik klien baru menggunakan pencocokan luas, iklan saya juga akan ditampilkan kepada orang-orang yang menelusuri ‘Pelatihan Pribadi’, ‘Pelatihan Pribadi’ dan ‘gaji’ Pelatihan Pribadi ‘.’ Jelas, tidak ada dari orang-orang ini yang ingin menyewa pelatih pribadi. Saya mungkin menerima banyak klik tidak relevan yang menghabiskan anggaran saya, atau saya tidak akan menerima klik, yang sangat buruk karena Google akan menghukum saya dengan Skor Kualitas rendah dan saya harus membayar lebih.
Pada dasarnya, semakin tinggi Skor Kualitas Anda (pada skala 1 sampai 10), semakin sedikit Anda akan membayar untuk setiap klik. Relevansi adalah kuncinya. Kata kunci baru Anda akan diberi Skor Kualitas dalam satu atau dua hari.
Opsi jenis pencocokan kata kunci
Pencocokan luas: Kemungkinan penelusuran terbesar mencakup sejumlah kata kunci yang mungkin tidak relevan sama sekali dengan bisnis Anda. Misalnya, “topi wanita” dapat mencocokkan penelusuran untuk “beli topi wanita”.
Pencocokan frasa: Opsi yang lebih bertarget yang cocok dengan orang-orang yang menelusuri kata kunci yang Anda tentukan. Misalnya, “topi wanita” dapat cocok dengan penelusuran untuk “beli topi wanita”.
Pencocokan tepat: opsi paling bertarget yang akan cocok dengan orang-orang yang menelusuri kata kunci Anda, seperti yang Anda ketikkan, misalnya “topi wanita” hanya dapat mencocokkan penelusuran untuk “topi wanita”.
Pencocokan negatif: Menggunakan kata kunci negatif dapat sangat mengurangi klik yang terlewat dengan mengecualikan kata kunci yang tidak terkait dengan bisnis Anda. Misalnya, jika Anda menjual kacamata baca dan menggunakan “kacamata” sebagai kata kunci, iklan Anda juga akan ditampilkan kepada orang-orang yang menelusuri Pada “cangkir jus”, menambahkan “anggur” sebagai kata kunci negatif akan menyelesaikan masalah ini.
Jenis kampanye
Memahami perbedaan itu penting karena keduanya bekerja sangat berbeda.
Hanya Jaringan Penelusuran: Targetkan orang-orang yang secara aktif menelusuri produk atau layanan Anda. Ini direkomendasikan untuk pemula.
Hanya Jaringan Display: Targetkan orang-orang yang menjelajahi situs web yang berisi konten yang dalam beberapa cara terkait dengan produk atau layanan Anda. Menurut pengalaman saya, ini efektif untuk kampanye jangka pendek untuk promosi tertentu, misalnya, iklan toko hewan peliharaan online untuk pengiriman gratis selama tujuh hari ke depan dapat muncul di samping artikel tentang cara mengelola agresi pada anak anjing.
Jaringan Penelusuran dan Jaringan Display: Kombinasi keduanya, saya pribadi lebih suka memisahkan kedua kampanye untuk memantau kinerja secara lebih efektif.
Belanja: Yang harus dimiliki jika Anda menjual produk secara online dan memerlukan pembuatan akun Pedagang Google dan beberapa penyiapan untuk membuat umpan produk. Ini memungkinkan produk Anda ditampilkan secara visual dengan hasil penelusuran teks.
Menulis iklan Anda sendiri
Jelaskan mengapa calon pelanggan harus membeli produk Anda atau menggunakan layanan Anda alih-alih pesaing. Sertakan kata kunci Anda sehingga menarik perhatian. Batas karakter yang diizinkan kecil, tetapi lakukan yang terbaik untuk membedakan diri Anda dari iklan lain.
Google memiliki pedoman periklanan yang ketat untuk memastikan kualitas iklan, tetapi saya telah melihat kesalahan tata bahasa yang rusak. “Aku akan memberimu nasihat terbaik”, akan menghalangi orang yang tahu perbedaan antara nasihat dan nasihat.
Ajakan bertindak juga penting bagi calon klien untuk memahami tindakan yang Anda ingin mereka lakukan dan untuk menyaring orang-orang yang tidak siap untuk mengambil tindakan yang diperlukan, seperti beli sekarang, telepon sekarang, minta penawaran, pelajari lebih lanjut, jelajahi sekarang.
Halaman yang Anda tautkan di situs web Anda juga penting, buat halaman khusus jika perlu agar sesuai dengan iklan Anda Jika iklan Anda mempromosikan roaster dengan diskon 20%, pastikan iklan Anda mengacu pada kategori pemanggang roti dengan spanduk yang menyoroti diskon 20%. Permudah orang-orang untuk melakukan tindakan yang Anda janjikan di iklan Anda.
Tautkan ke Google Analytics untuk pelacakan konversi
Akses ke analytics sangat penting untuk mengelola AdWords Anda secara efisien – tanpanya tidak ada cara untuk mengetahui apakah Anda memenuhi tujuan Anda, atau kampanye, grup iklan, dan kata kunci mana yang berhasil dan mana yang tidak berhasil. Saat membuat akun Google Analytics, Anda perlu menambahkan sedikit kode pelacakan ke situs web Anda dan kemudian Anda dapat menautkan akun tersebut.
Pelacakan konversi memberikan data penting terkait apa yang dilakukan seseorang setelah mengeklik iklan Anda. Apakah mereka membeli, bertanya, atau mendownload aplikasi Anda? Informasi ini membantu Anda menentukan kesuksesan Anda.
AdWords bukanlah platform “atur dan lupakan”, dan perlu dipantau dan dikelola dengan hati-hati, terutama saat Anda memulai.
Saya biasanya merekomendasikan menjalankan AdWords setidaknya selama dua bulan dan tetap berpegang pada pemantauan mingguan untuk menentukan apakah ini tepat untuk bisnis Anda. Anda perlu waktu untuk memberinya kesempatan terbaik untuk sukses.
Tempat mempelajari lebih lanjut
Saya tidak bisa membahas semua tentang AdWords. Saya menghabiskan waktu 3 minggu mempelajari pekerjaan penuh waktu saya melakukan ujian Dasar-Dasar Google AdWords, Google Penelusuran, dan Sertifikasi Display Google untuk memastikan bahwa pengetahuan saya mutakhir.
Saya sangat menyarankan Anda untuk membaca Panduan Belajar Dasar-dasar Google AdWords setidaknya untuk memahami lebih lanjut tentang struktur akun, strategi penawaran, Skor Kualitas, dan penargetan lokasi Anda.
Setelah iklan Anda diaktifkan, saya sarankan Anda meninjau kemajuan setiap hari selama minggu pertama untuk memahami seberapa cepat anggaran Anda dihabiskan dan tingkat bouncing untuk kata kunci Anda. Rasio pentalan yang tinggi biasanya menunjukkan bahwa halaman web Anda tidak relevan dengan pencarian, coba sesuaikan kata kunci atau jenis pencocokan atau cukup jeda.
Source by Liz Jammal
