Strategi kampanye iklan berbayar yang bermanfaat
Jika Anda bertanya-tanya bagaimana COVID-19 memengaruhi strategi kampanye iklan berbayar Anda, Anda tidak sendirian! Jawabannya: positif dan negatif.
Di sisi lain, orang lebih banyak hidup di rumah dan melakukan hampir semua hal secara online. Tetapi banyak orang mengurangi pengeluaran mereka karena mereka kehilangan pekerjaan atau berusaha menabung untuk mengeluarkan keluarga mereka dari wabah.
Dan sementara beberapa perusahaan melihat peningkatan lalu lintas selama ini, yang lain dengan produk atau layanan yang tidak diinginkan mengalami tekanan lalu lintas yang suram atau harus menjeda atau menghentikan kampanye mereka sama sekali. Influencer Marketing Hub melaporkan bahwa 69% dari 237 merek yang disurvei memperkirakan pengeluaran iklan akan dipotong pada tahun 2020.
Saya sebelumnya berbicara tentang betapa pentingnya melakukan kurasi untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan audiens target Anda. Ini berarti memperhatikan baik-baik apa yang dapat Anda tawarkan kepada orang-orang selama krisis COVID-19 – baik sebagai pemilik bisnis kecil atau sebagai anggota komunitas.
Kali ini, saya membagikan beberapa tips mengelola PPC saat terkena virus corona. PPC adalah singkatan dari Pay-Per-Click Ads, juga dikenal sebagai Trafik Anorganik. (Lalu lintas organik berasal dari teknik SEO yang tidak dibayar.)
Bergantung pada bisnis kecil Anda, Anda dapat menjalankan iklan berbayar di:
-
Iklan Google / Iklan bergambar di Jaringan Display Google
-
Situs jejaring sosial Facebook
-
Instagram
-
Indonesia
-
YouTube (dan penempatan iklan dalam-video)
-
Linkedin
3 Langkah untuk Memulai Pemasaran Berbayar Selama COVID-19
Bahkan jika Anda sedang menjalankan kampanye iklan, penting untuk melihat kata kunci dan teks iklan. Apakah itu seefektif mungkin?
Hanya karena orang mempraktikkan jarak sosial tidak berarti mereka tidak secara aktif mencari atau berbelanja online. Namun, teks iklan yang Anda gunakan sebelumnya mungkin tidak beresonansi dengan audiens target Anda dan Anda mungkin menyinggung mereka sekarang.
1. Telusuri kata kunci Anda.
Itu selalu penting untuk meneliti kata kunci Anda, terutama sekarang! Anda ingin melihat perilaku pembelian audiens target Anda yang terkait dengan COVID-19.
Anda mungkin terkejut mengetahui bahwa ada kata kunci khusus baru untuk dicari, atau bahwa pelanggan Anda menggunakan istilah pencarian yang berbeda dari yang Anda harapkan.
Cari juga peluang kata kunci dalam bisnis Anda pada topik seperti:
-
Bekerja / belajar dari rumah
-
Layanan siaran
-
Produk / layanan kesehatan
-
Alat komunikasi
Ada sejumlah alat penelitian kata kunci di luar sana, atau Anda dapat menyewa perusahaan SEO / SEM profesional untuk menangani semuanya mulai dari penelitian kata kunci hingga pelaporan data.
2. Pertimbangkan kembali proposisi nilai Anda.
Banyak pengusaha memperbarui proposisi nilai mereka untuk melayani pelanggan mereka dengan lebih baik.
Anda dapat meningkatkan daya tarik iklan Anda dan mendorong lebih banyak orang untuk mengeklik penawaran bernilai yang relevan, baik itu pengiriman gratis, opsi pengantaran ke rumah, atau diskon waktu terbatas – cukup pastikan Anda tidak menggunakan kecemasan atau ketakutan akan pandemi untuk menjual.
3. Tinjau kata kunci negatif Anda.
Anda dapat menggunakan kata kunci negatif bila Anda ingin memastikan bahwa iklan Anda tidak tampil untuk kata kunci tertentu. Ini menghemat uang Anda untuk klik yang hilang dan membuat iklan Anda lebih relevan, yang meningkatkan Skor Kualitas Anda (yang mengurangi BPK Anda).
Anda mungkin ingin menetapkan kata kunci tertentu tentang layanan pribadi ke kata kunci negatif sekarang, sehingga Anda tidak membayar untuk klik tentang hal-hal yang tidak Anda tampilkan kepada pelanggan Anda saat ini.
Anda juga bisa menentukan Dimana Iklan Anda muncul. Misalnya, Anda mungkin tidak ingin iklan Anda muncul di samping konten yang terkait dengan COVID-19 selama waktu sensitif ini.
Namun, mengingat ada begitu banyak elemen COVID-19, Anda mungkin secara drastis membatasi visibilitas merek Anda dengan melakukannya. Menurut laporan terbaru oleh Integral Ad Science, 78% orang yang disurvei tidak akan melihat pengumuman publik tentang konten virus corona sebagai hal yang buruk.
Oleh karena itu, Anda harus menggunakan penilaian Anda dalam hal ini, berdasarkan apa yang Anda jual dan bagaimana iklan Anda ditempatkan.
~~~~~~~~~
Baca: “4 Strategi Pemasaran untuk Krisis COVID-19” di situs web kami:
Dari berkomunikasi dalam hubungan kita hingga menjalankan bisnis kecil kita, COVID-19 telah mengubah cara kita hidup, bekerja, dan bersosialisasi. Saya merasa beruntung bahwa saya dan keluarga saya sehat dan aman, dan saya berusaha menemukan peluang positif dalam semua ini.
Seiring kami terus mengisolasi diri untuk mencegah penyebaran virus corona baru, saya ingin membagikan 4 strategi pemasaran sebagai pertimbangan untuk membantu Anda menjaga bisnis Anda tetap berjalan lancar dan sukses.
~~~~~~~~
Mengapa Anda membutuhkan strategi kampanye iklan jangka pendek dan panjang
Tentu saja Anda perlu fokus pada saat ini dan cara terbaik untuk memajukan bisnis kecil Anda sekarang. Tetapi saat Anda menavigasi ruang pemasaran berbayar selama COVID-19, jangan lupakan masa depan Anda!
Gunakan apa yang Anda pelajari sekarang untuk memandu keputusan Anda. Lihat data kata kunci Anda: Apa yang menarik bagi pelanggan Anda? Apa tidak mendapatkan lalu lintas?
Anda mungkin menemukan bahwa Anda dapat melanjutkan dengan strategi kampanye iklan berbayar yang serupa setelah COVID-19 berakhir, dan / atau Anda mungkin menyadari bahwa Anda perlu menyempurnakan layar Anda secara signifikan.
Ada baiknya untuk memikirkan bagaimana bisnis kecil Anda akan keluar dari pandemi ini, sejauh yang terlihat. Buat rencana iklan sekarang juga Jadi Anda tidak dibiarkan berebut di jalan.
Tentu, itu mungkin berubah, dan Anda mungkin harus memfokuskan kembali lagi, tetapi setidaknya Anda akan memiliki dasar pemasaran untuk dikembangkan.
Meskipun mengumumkan selama Coronavirus mungkin tidak lain adalah “bisnis seperti biasa”, penting bagi Anda untuk memiliki alat untuk menghadapi tantangan baru ini secara langsung. Para wirausahawan yang akan berhasil ketika semua ini selesai adalah orang-orang yang telah menerima yang tidak diketahui dan melanjutkan!
Saya harap semua sumber daya Coronavirus saya, termasuk tip untuk beriklan selama COVID-19, telah membantu Anda. Saya akan terus memposting konten terkait dalam beberapa minggu mendatang. jaga dirimu!
