Pelajaran kita berikutnya mencakup elemen utama periklanan online. Periklanan mungkin merupakan alat promosi terpenting bagi perusahaan batu bata dan mortir besar. Namun, dengan perusahaan pemasaran mesin pencari, periklanan hanyalah faktor pendukung. Masalahnya adalah sebagian besar bisnis pemasaran mesin pencari kekurangan volume untuk berkomunikasi secara efektif dengan sejumlah besar klien dan klien potensial. Selain itu, tidak banyak tempat di web tempat calon pelanggan datang berkelompok. Oleh karena itu, periklanan sebagian besar berorientasi pada PPC.
Faktanya, Iklan internet Beriklan secara online. Bentuk periklanan khusus ini merupakan sumber pendapatan bagi semakin banyak situs web dan perusahaan.
Sejumlah besar perusahaan, dari bisnis kecil hingga perusahaan multinasional, mengintegrasikan periklanan online ke dalam strategi pemasaran mereka. Iklan online biasanya melibatkan setidaknya dua perusahaan terpisah: pengiklan atau agensi yang membeli atau mensponsori iklan dan penerbit atau jaringan yang mendistribusikan iklan untuk ditampilkan. Karena hubungan erat antara inovasi teknis dan periklanan online, banyak perusahaan mengkhususkan diri pada keduanya. Misalnya, sebagian besar mesin pencari memasangkan layanan pencarian mereka dengan program periklanan, dan memanfaatkan teknologi pencarian berbasis kata kunci dengan memasukkan iklan dalam hasil pencarian.
Mari kita lihat lebih dekat kerangka iklan paling populer di Internet sebagai spanduk tradisional. Template iklan PPC akan dijelaskan secara rinci dalam 8 pelajaran di langkah selanjutnya.
Tanda tradisional
Spanduk web atau spanduk web adalah bentuk iklan online yang banyak digunakan. Jenis iklan online ini mencakup iklan di halaman web. Tujuannya adalah untuk menarik lalu lintas ke situs web dengan menautkannya ke situs web pengiklan.
Umumnya, iklan dibuat dari gambar (GIF, JPEG, dan PNG), JavaScript, atau objek multimedia yang menggunakan teknologi seperti Java, Shockwave, atau Flash, dan sering kali menggunakan animasi atau suara untuk meningkatkan kehadiran. Biasanya gambar memiliki rasio aspek tinggi. Spanduk biasanya ditempatkan di halaman web yang berisi konten menarik, seperti artikel surat kabar atau opini.
Spanduk web ditampilkan ketika halaman web yang mengacu pada logo dimuat di browser web. Acara ini dikenal sebagaikesanKetika pengunjung mengklik spanduk, pengunjung diarahkan ke situs web yang diiklankan spanduk. Peristiwa ini dikenal sebagai “klik tayang”. Banyak iklan spanduk menjalankan sistem pemulihan klik.
Dalam aturan sistem klik, terdapat perhitungan matematis untuk jumlah pengguna (pengguna yang mengklik iklan) dibagi dengan jumlah tayangan. Ingatlah bahwa impresi berarti berapa kali iklan ditayangkan. Misalnya, jika iklan spanduk Anda ditayangkan 100 kali (tayangan dikirim) dan satu orang mengkliknya (klik tercatat), RKT yang dihasilkan adalah 1%.
Perlu diperhatikan bahwa rasio klik-tayang spanduk telah menurun dari waktu ke waktu, seringkali terasa kurang dari 1%, dan memilih situs iklan yang sesuai dan sangat relevan merupakan faktor penting dalam situasi ini. Iklan hasil personalisasi, tata letak yang tidak biasa, dan iklan yang lebih mengganggu biasanya memiliki rasio klik yang lebih tinggi daripada iklan spanduk standar.
Ketika pengiklan memindai file log mereka dan mendeteksi bahwa pengguna web telah mengunjungi situs pengiklan dari situs konten dengan mengklik iklan spanduk, pengiklan mengirimkan sejumlah kecil uang kepada penyedia konten (biasanya lima hingga sepuluh sen AS). Sistem pembayaran kembali ini sering kali merupakan cara penyedia konten mampu membayar akses ke Internet untuk menyediakan konten.
Sembilan kesalahan umum iklan spanduk yang harus Anda hindari
Pakar Periklanan Spanduk Rob Frankel menyarankan pemasar web untuk menghindari kesalahan berikut saat membuat iklan spanduk:
- Terbebani. Terlalu banyak warna. Sangat lambat untuk memuat. Terlalu sulit untuk dibaca. Tidak ada yang ingin tumbuh dewasa menunggu spanduk Anda dimuat. Frankel merekomendasikan untuk merancang iklan spanduk yang akan dimuat dan ditampilkan dengan mudah menggunakan teknologi tahun lalu. “ Secara pribadi, saya mendesain halaman untuk orang-orang yang menggunakan tidak lebih dari Netscape 2.0 yang setara dengan 486 yang berjalan di 66 Frankel mengatakan: MHz, 256 warna. “Ini berarti karya seni Anda tidak harus lebih dalam dari delapan bit, kecuali Anda benar-benar sederhana dan Anda tidak dapat menampilkannya lebih dari empat.”
- kurang menarik. Orang-orang menyukai barang-barang yang bagus. Apa yang berhasil untuk Cindy Crawford juga bisa berhasil untuk Anda. Jadi, jika Anda bukan pengguna digital Da Vinci, temukan seseorang dan bayar dia beberapa dolar untuk membuat logo Anda terlihat keren.
- Banyak lonceng dan peluit. Hanya karena teknologi memberi Anda lonceng dan peluit, bukan berarti Anda harus menggunakan semuanya. Browser web biasa Anda kemungkinan telah melewati beberapa situs web sebelum mencapai logo Anda. Berikan istirahat bagi pembaca. Jangan terlalu banyak mengubah animasi, animasi, atau pesan. Luangkan waktu untuk menyerap apa yang Anda tawarkan.
- Buta huruf dan kurangnya kejelasan. Ini adalah iklan yang membuat Anda menyayat wajah dan menoleh untuk memahami makna coretan yang belum dibaca yang menurut beberapa orang bodoh. Tapi prospek tidak peduli seberapa hebat penampilan Anda. Jika mereka tidak dapat membacanya, saya kehilangan kesempatan untuk mengkliknya.
- Tautan hilang. Logo Anda tampak luar biasa tetapi tidak terkait dengan apa pun. Ini adalah bug yang harus dapat dideteksi dan dicegah oleh siapa pun dengan pemeriksaan sederhana.
- Kesalahan tautan. Logo Anda terlihat keren. Tautan berfungsi … langsung ke pesan 404 (artinya halaman web yang diminta tidak ditemukan). Mungkin ini bukan salahmu. Webmaster Anda mungkin secara tidak sengaja lupa memberi tahu Anda bahwa dia berpindah server. Tetapi meskipun itu adalah kesalahan webmaster, menurut Anda siapa yang akan disalahkan? Terus periksa tautan spanduk setiap beberapa hari.
- Pesan lemah. Hal yang sama yang membuat iklan yang bagus membuat spanduk yang bagus. Sayangnya, hal yang sama yang membuat iklan buruk menjadi spanduk yang mengerikan. Jika Anda tidak tahu cara menulis dan mendesain surat yang cerdas dan menarik, pekerjakan seseorang yang mengetahuinya. Tidak ada yang bisa menghentikan peluang potensial lebih dari upaya yang benar-benar bodoh untuk menjadi pintar, kejahatan yang biasanya dilakukan dengan bantuan permainan kata-kata yang buruk. Ingatlah bahwa iklan Anda mewakili Anda, dan mengandung sedikit kepribadian dan kemampuan Anda. Jika pemirsa tampak bodoh, coba tebak apa yang akan dia pikirkan tentang Anda? Lebih baik menjadi jelas daripada menjadi pintar.
- Pesan yang menggiurkan. Logo Anda terlihat cantik, tetapi tidak ada yang mengerti apa yang Anda bicarakan. Ini adalah kesalahan nomor satu yang Anda buat sendiri.
- Spanduk membosankan. Salah satu kesalahan umum adalah logo Anda tidak memaksa penerima untuk merespons dalam jangka waktu tertentu. Tanpa tenggat waktu, tidak ada kecepatan untuk bertindak, artinya mereka menjauh sampai melupakannya.
Spanduk web bekerja dengan cara yang sama seperti iklan tradisional: memberi tahu konsumen tentang produk atau layanan dan memberikan alasan bagi konsumen untuk memilih produk yang dimaksud, meskipun spanduk web berbeda dalam kemampuan untuk memantau hasil kampanye iklan secara waktu nyata dan mungkin menjadi target minat pemirsa.
Bukti menunjukkan bahwa iklan spanduk web dibatasi oleh biaya tinggi dan area spanduk fisik terbatas. Mari kita lihat bagian Marketplace di SearchEngineWatch.com:
Dari 10 pengiklan, hanya 3 yang berada di bisnis layanan pemasaran mesin pencari. Perusahaan ini – BruceClay, KeywordRanking, dan MoreVisibility – adalah pemain terbesar di industri; Mereka memiliki cukup uang untuk menjalankan iklan ini dan sumber daya yang cukup untuk memenuhi arus lalu lintas yang besar.
Iklan Bayar Per Klik
Iklan bayar-per-klik atau PPC adalah pengaturan di mana webmaster (operator situs web), sebagai penerbit, menawarkan tautan yang dapat diklik dari pengiklan, dengan biaya per klik. Seiring berkembangnya industri ini, sejumlah jaringan periklanan berkembang yang bertindak sebagai perantara antara kedua kelompok ini (penerbit dan pengiklan). Setiap kali pengguna web yang valid (diyakini) mengklik iklan, pengiklan membayar jaringan iklan, yang pada gilirannya membayar penerbit sebagian dari uang itu. Sistem bagi hasil ini dipandang sebagai insentif untuk klik palsu.
Meskipun banyak perusahaan menawarkan sistem bayar per klik sebagai salah satu layanan mereka. Google AdWords dan Yahoo! Riset Pemasaran (sebelumnya perkenalan) Dan MSN AdCenter adalah dua pemain terbaik di industri.
Meskipun iklan PPC adalah pilihan pertama iklan untuk bisnis online baru, iklan PPC telah menjadi salah satu alat pemasaran yang dominan dan banyak digunakan.
Yang harus Anda ingat:
- Spanduk web ditampilkan ketika halaman web yang mengacu pada logo dimuat di browser web. Peristiwa ini dikenal sebagai “kesan”. Ketika pengunjung mengklik spanduk, mereka diarahkan ke situs web yang diiklankan spanduk. Peristiwa ini dikenal sebagai “klik-tayang”.
- Spanduk harus ditempatkan di halaman web yang berisi konten menarik, seperti artikel surat kabar atau opini.
