Sangat masuk akal bahwa akses seluler ke Internet akan menjadi awal bagi sejumlah negara. Internet tradisional termasuk kabel atau saluran telepon jika Anda mengingat zaman batu internet. Teknologi seluler membantu planet kita mengatasi keterbatasan kabel dan memungkinkan akses internet di tempat-tempat yang kekurangan listrik, selama di tempat-tempat tersebut terdapat baterai yang terisi daya. Namun, saya dapat dengan mudah melihat bagaimana media portabel akan semakin banyak digunakan.
Hal pertama yang terlintas di benak saya adalah menyewa penerjemah. Saya membayangkan bahwa begitu suatu negara menjadi sasaran, seseorang perlu berkomunikasi dengan mereka dalam bahasa ibu mereka. Tentu saja akan ada pengecualian untuk negara-negara berbahasa Inggris, tetapi saya ingin memperluas audiens Anda melalui cara global, yaitu memperluas pesan Anda dengan cara yang sama. “Tahun ini Cina melampaui Amerika sebagai negara dengan jumlah pengguna internet terbesar… dan Cina juga memiliki sekitar 600 juta pelanggan telepon seluler” (The Economist, 2008).
Tentu saja orang juga harus menyadari bahwa audiens yang mereka jangkau sebagian besar berada di platform seluler. Mengetahui media apa yang mereka gunakan untuk mengakses Internet dan bahasa yang mereka gunakan hampir cukup untuk menjalankan kampanye periklanan yang sehat yang menargetkan audiens baru ini. Metodologi yang sama harus diterapkan pada audiens baru ini seperti pada audiens lain. Audiens ini perlu belajar, dan mengetahui ketidaktahuan mereka dengan Internet secara keseluruhan dapat membantu mengelompokkan audiens mereka ke dalam kategori psikologis.
Misalnya, saya mungkin menemukan bahwa sebagian besar penggemar saya dari negara tertentu secara otomatis adalah Mujahidin. Dalam hal ini, saya akan dapat membentuk strategi untuk menargetkan audiens saya dalam bahasa asli mereka, menggunakan frasa otomatis yang mendorong mereka untuk mengambil tindakan yang merangsang keinginan mereka untuk berprestasi, semuanya dalam platform seluler. Dalam contoh ini, saya akan membuat titik awal yang sangat baik untuk menjangkau audiens baru saya dan memanfaatkan kebutuhan atau keinginan mereka. Titik awalnya adalah pengujian akan tetap diperlukan, dan saya pikir sudah pasti bahwa pengujian adalah sesuatu yang harus diterapkan pada segala hal secara konstan.
