Menurut penulis Frank Beretti, “Titik acuan manusia yang konstan selalu merupakan sesuatu di luar dirinya. Itu harus menjadi sesuatu yang selalu dapat kita kembalikan. Jika kita mencoba untuk memindahkan referensi kita di sekitar kita, kita telah kehilangannya karena telah tersampaikan dan kita tidak dapat kembali padanya.” Dia bercerita tentang berada di ruangan gelap dengan hanya sebuah kursi. Selama kursi tetap di tempatnya, dapat digunakan sebagai titik acuan. Jika ditangkap dan dibawa, itu tidak lagi menjalankan fungsi itu, karena tidak ada di tempat sebelumnya.
Dalam kehidupan pribadi kita, kehadiran Tuhan sebagai titik acuan yang konstan berarti bahwa kapan pun kita membutuhkan bimbingan, kita dapat berpaling pada Alkitab untuk meminta nasihat dan mengetahui bahwa nasihat yang kita dapatkan hari ini tidak akan berubah besok, minggu depan, bulan depan, atau tahun depan. Tuhan tetap sama kemarin, hari ini dan selamanya, dan Dia adalah “referensi konstan” kita. Aturannya tetap sama. Sepuluh Perintah tidak berubah. Masih ada sepuluh dari mereka dan mereka belum dilemahkan dalam “Saran”. Dan Tuhan masih membuat aturan.
Dalam dunia pemasaran internet, mesin pencari menetapkan aturan. Pemasar online menghabiskan waktu berjam-jam dan dolar yang tak terhitung jumlahnya untuk merancang situs web mereka untuk memuaskan “dewa” mesin pencari agar mendapatkan peringkat tinggi dan mendatangkan lalu lintas yang mengarah ke penjualan. Masalahnya, mesin pencari seperti kursi yang tidak tinggal di ruangan gelap. Aturan terus berubah. Orang-orang yang menginvestasikan segalanya untuk membuat situs web yang menyenangkan “dewa” mesin pencari tiba-tiba menarik permadani dari bawah kaki mereka, menemukan diri mereka tidak hanya tidak diklasifikasikan, tetapi dalam beberapa kasus benar-benar dilarang! Situs web mereka tidak berubah. Strategi pemasaran mereka tidak berubah. Tanpa kesalahan apa pun di pihak mereka dan tanpa peringatan apa pun, aturan berubah, membiarkan mereka tinggi dan menggantung hingga kering. Kemudian mereka bersaing untuk mengubah posisi mereka, mengubah strategi mereka, menghabiskan banyak uang untuk beriklan, dan melakukan apa saja untuk mendapatkan kembali pendapatan yang telah mereka hilangkan. Tentu saja, tidak ada jaminan bahwa hal yang sama tidak akan terjadi lagi. dan lagi. dan lagi.
Mengejar pengakuan manis ini tidak masuk akal bagiku. Saya tidak bisa melihat menghabiskan seluruh waktu, energi, dan usaha saya mengejar target yang bergerak tidak teratur yang mungkin tidak pernah saya tangkap, atau yang mungkin terlontar setiap kali saya mendekat. Bagaimanapun, saya tidak memiliki kendali atas hasilnya. Oleh karena itu, mesin pencari dapat melakukan apapun yang mereka inginkan kapanpun mereka mau. Jika situs ini menemukan berkah di mata mereka, bagus. Jika tidak, oke. Saya akan mengikuti banyak metode etis lainnya untuk meningkatkan lalu lintas sebanyak yang saya bisa, tetapi saya tidak akan hidup dan mati dengan peringkat mesin pencari. Untuk saat ini, saya menjelajahi pertukaran tautan dan pertukaran papan nama, serta menguji perairan dengan menempatkan iklan sesekali yang tidak mahal di sana-sini. Saya akan menyelidiki metode lain saat saya menjadi terbiasa dengannya. Saya akan memposting apa yang berhasil dan apa yang tidak.
Satu hal yang saya temukan pasti tidak berhasil adalah nasihat “lama” yang sudah ketinggalan zaman. Dunia e-book dan pemberian lebah secara cuma-cuma tersumbat oleh hal-hal yang ditulis selama beberapa tahun. Ini mungkin berhasil pada saat itu tetapi tidak berfungsi sekarang. Menurut Anda mengapa mereka menyerah? Kadang-kadang mereka memberi tahu Anda (dengan huruf kapital kuning menyala tinggi) nilainya $ XXX, tetapi meskipun orang mengira mereka gila, mereka akan membiarkan Anda mendapatkannya seharga $ XX,95. Dengan cara itu, mereka masih menghasilkan uang darinya, tetapi Anda tidak akan melakukannya. Mereka mengandalkan Anda untuk tidak mengetahui hal ini sampai uang keluar dari rekening bank Anda dan disimpan dengan aman di rekening mereka. Simpan uang Anda. Gulir ke bagian bawah halaman dan lihat riwayat hak cipta. Kecuali itu hanya beberapa bulan yang lalu, jangan gigit. Mereka tidak menyerah pada hal-hal baru, dan mereka juga tidak membiarkan Anda memilikinya dengan harga murah. Untuk alasan ini dan bagaimana mereka menghasilkan begitu banyak uang.
